Sejak budaya pop Korea telah membuat penembusan yang signifikan di pasar internasional, gelombang Korea (Hallyu) telah menjadi fenomena yang luas.
Indonesia adalah salah satu negara di mana K-Pop, K-Drama, dan bentuk hiburan Korea lainnya memiliki dampak yang signifikan, membuat Asia Tenggara menjadi salah satu pasar utama untuk Korea Wave.
Indonesia telah melihat peningkatan ketat dalam popularitas K-Drama dalam beberapa tahun terakhir karena faktor-faktor seperti pertumbuhan layanan streaming dan daya tarik budaya Korea.
Omnicom’s Manju Bala menawarkan beberapa perspektif yang menarik tentang gelombang Hallyu: Proliferasi K-Drama di Indonesia sebagian besar disebabkan oleh aksesibilitas layanan streaming besar seperti Vidio, yang telah membuatnya lebih mudah bagi penggemar untuk mendapatkan konten Korea.
Karena kecepatan internet meningkat dan paket data yang lebih murah menjadi tersedia, semakin banyak orang Indonesia menggunakan layanan streaming untuk menonton program televisi favorit mereka.
K-Drama cenderung membuat rekomendasi kata-kata di platform streaming sederhana, yang bersama dengan kekuatan media sosial telah mendorong ekspansi genre di Indonesia.
Saya menemukan munculnya K-Drama di Indonesia sangat menarik sebagai seseorang yang sangat tertarik dengan popularitas hiburan Korea secara internasional. Plotnya yang menawan, pengembangan karakter yang menarik, dan nilai produksi yang sangat baik telah membuatnya sangat disukai oleh penonton Indonesia, terutama generasi muda.
Karena ceritanya yang unik dan menarik, K-Drama adalah pengganti yang menarik untuk pemrograman lokal untuk audiens Indonesia.
Menurut survei online Snapcart TASC, K-Drama adalah bentuk budaya dan hiburan Korea yang paling populer di Indonesia, di mana 85% responden mengatakan mereka penggemar.
Akibatnya, tidak mengherankan bahwa Vidio, salah satu layanan streaming terkemuka di Indonesia, akan melihat peningkatan penyiaran sebesar 57% dan peningkatan penonton konten Korea sebesar 53% pada tahun 2022, menunjukkan bahwa penghargaan pengguna Vidio untuk K-Drama akan terus tumbuh.
Tidak diragukan lagi bahwa K-Drama sangat populer di kalangan penonton Indonesia, khususnya wanita, di platform Vidio. Tren ini tidak hanya telah menyebar ke seluruh Asia Tenggara tetapi juga ke Indonesia, membuat K-Pop dan K-Drama sangat disukai oleh populasi muda di daerah ini.
Tengku M. Rizaldi, Head of Sales di Emtek Digital, mengklaim bahwa wanita di Indonesia, yang membentuk sekitar 53% dari penonton untuk genre di Vidio, memiliki preferensi yang kuat untuk drama Korea, program kuliner, dan reality show.
Vidio mencatat bahwa gerakan Korea Wave (Hallyu) yang meluas di Asia Tenggara tercermin dalam popularitas K-Drama di Indonesia, terutama di platform mereka.
Popularitas K-Drama di Indonesia diperkirakan akan meningkat di masa depan berkat upaya berkelanjutan negara untuk diversifikasi portofolio kontennya dan bantuan organisasi hiburan Korea yang ingin masuk ke pasar yang berkembang di wilayah tersebut.
Seperti yang dibuktikan oleh popularitasnya yang sangat besar di Vidio dan layanan streaming lainnya, kecenderungan Indonesia untuk K-drama tidak dapat diabaikan. Sebagai Direktur Bisnis di Omnicom Media Group, saya menyadari bahwa pemasar yang ingin mengembangkan hubungan yang lebih kuat dengan audiens target mereka harus memperhatikan fenomena Hallyu.
Merek harus memahami selera pasar target mereka dan budaya Korea Selatan untuk memanfaatkan momentum ini.
Menggunakan media sosial, menyelenggarakan acara berjudul K-Drama, menyalin penyanyi K-drama terkenal, mengintegrasikan fitur budaya Korea Selatan ke dalam produk dan pemasaran, dan membuat konten yang dipengaruhi oleh K- Drama adalah beberapa cara untuk melakukannya.
Ketika dilakukan dengan baik, merek dapat menarik audiens yang dimaksudkan dan menghasilkan perhatian yang signifikan. Vidio berada dalam posisi unik untuk membantu merek mencapai target pasarnya di bidang ini.
Emtek Digital, perusahaan media digital dengan jaringan penerbit lokal yang luas dan ekosistem media yang berkembang pesat di Indonesia, memiliki Vidio, layanan streaming terkemuka di Indonesia.
Emtek Digital dapat menyampaikan pesan sesuai dengan segmentasi pasar sasaran berkat keahlian dalam berkomunikasi dengan audiens sasaran melalui berbagai saluran seperti KLY (website), Vidio (Over The Top/OTT), dan Bukalapak. (e-commerce).
Strategi untuk kesuksesan melibatkan menangani audiens perempuan yang berpartisipasi di Vidio serta audiens Emtek Digital.
Produsen deodoran terkemuka di sektor barang konsumsi yang bergerak cepat (FMCG), pelanggan Omnicom Media Group, baru-baru ini bekerja dengan Emtek Digital untuk menyelidiki potensi yang terakhir.
